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2019谁先火? 小猪佩奇在网络上一夜爆红!

浏览数量:6     作者:本站编辑     发布时间: 2019-01-19      来源:本站

5分钟短片《啥是佩奇》摸准了人们过年团圆的情感热点,因此在网络上一夜爆红

前晚,短片《啥是佩奇》先在朋友圈刷屏,其后在微博被疯狂转发,王思聪、任素汐、朱亚文等人也下场转发,“啥是佩奇”登上微博热搜。昨日上午,话题继续发酵,短片中李大爷的“鼓风机佩奇”成为热议的焦点,各种版本的“佩奇”相继出炉:手机壳、环保袋、抱枕……就连演员“小猪”罗志祥和刘佩琦也被组成了“佩奇”CP。“平安北京”和“中国消防”官方微博账号还蹭了一把热度,发微博称严禁携带装有汽油的佩奇鼓风机进站上车。

《啥是佩奇》为何一夜之间火了?这部宣传片对电影正片《小猪佩奇过大年》的票房拉动作用大吗?“土味营销”为何成为春节档最流行的宣发方式?为此,大土网络采访了多方业内人士,听听他们怎么说。

现象  “鼓风机佩奇”火了

《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的定制宣传片,导演张大鹏也是这部电影的导演。他此前就是一位优秀的广告导演,执导过不少在网络引发热议的广告。这支约五分钟的短片在17日下午4点左右推出,先是在电影圈内被广泛转发,晚上7点左右开始突破圈层,在全网被大规模转发。短片中,在大山里居住的爷爷李玉宝想送孙子一份新年礼物,但并不了解孙子想要的“佩奇”是啥。于是,爷爷开启寻找佩奇之旅,先是查字典,但只找到了“佩戴”“配种”……然后问邻居,结果找到的是佩琪洗洁精、村民张佩琪以及棋牌游戏“佩棋”……后来,爷爷终于从在北京当过保姆的“老三媳妇”那儿得知,佩琪是一只粉红色的小猪。

除夕团圆夜,爷爷迫不及待地给孙子展示礼物,用鼓风机做成的“硬核佩奇”惊呆了孙子,也击中了无数观众的心:“看得泪目又揪心,好在结局是温暖的。”“平淡无奇的事物一旦融入情感元素就变得很有趣,这个视频拍得太好了。”“走心的宣传片,想我爷爷了。”

一夜之间,《啥是佩奇》成为网络最热的话题。有从事影视宣发的业内人士称:“好久没见过这么新颖的宣传物料了。”也有从事宣传的同行调侃:“这是把宣传都逼成导演的节奏?”

趋势   土味营销”为何成为潮流

“《啥是佩奇》非常精准地抓住了全民热点话题。春节回家团圆是现在的热点,寻找佩奇、给孙子做礼物、合家团聚……都是非常动人的情感点。很多70后、80后,小时候会有爷爷奶奶给自己做礼物的童年记忆,现在被这条短片激发出来了。”著名编剧、中央戏剧学院影视系副教授倪骏说。她认为,从农村的角度切入故事这个创意并不新鲜,但这个创意用在春节合家欢的时刻,把旧梗装到新瓶里,自然勾起大家的情感记忆。

“《小猪佩奇过大年》原本只是一部动画片,但这条短片把它变成了一部合家欢电影,这对电影票房一定会有帮助。”倪骏说,“一线城市的市民可能会选择春节期间出国旅游,而更多人会从城市回到县城老家,他们会把平常在城市看电影的习惯带回家,这也是为什么电影营销重点不断下放到三四线城市的原因。”

谢世明也称,相比平常,春节档三四线城市的票房远比一线城市厉害。因此,“土味营销”就成为春节档电影营销的重点方式。除此之外,同档期的《神探蒲松龄》《廉政风云》也都走起了“土味”路线:“过年必看蒲松龄,日子红火五福临。”“成龙大哥电影贺新春,打造美丽新农村。”“《廉政风云》睇得早,老婆娶得比人好……”类似的刷墙横幅在网络上热传,还有不少“土味”宣传小视频在抖音上传播。

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