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什么是SMO

浏览数量:11     作者:本站编辑     发布时间: 2018-11-07      来源:本站

SMO:Search Media Optimization(搜索媒体优化),用户搜索行为与呈现位置、优质内容的完美匹配,以服务代替信息,深度融入用户生活。


简介

      社会媒体就是社会网络所产生的内容,社会媒体的发布方式是多对多的。社会媒体的内容是由社会网络的成员所发布的,然后在社会网络中的不同人群中传播。顾名思义,社会媒体就是人们分享观点、态度、经历和各种多媒体信息的技术和平台,这些技术可以转化成为各种各样的社会网络。社会媒体,就是向着有共同兴趣的人群发布和传播信息,简而言之,社会网络和社会媒体的核心就是:有共同兴趣的人相互交流。人们希望在互联网上找到自己的同类,这些技术能使人们按自己的想法来寻找自己的朋友,而不会被其他人的想法所禁锢。


优势

      社会媒体优化,简称SMO,就是利用社会媒体对外发布网站的新闻,这不是对网站本身的某些元素进行优化,SMO要求网站的管理员加入到社会网络,并积极在网络中发布跟网站有关的各种内容。通过参与社会网络:优化所发布的网站信息,就能给网站带来访问量。除此之外,社会媒体优化还有很多其他好处。参与各种社会网络都是免费的,所需要的只是时间,不要据此认为SMO是一件很轻松的事情,这种优化需要投入大量的时间,如果想要使自己发布的内容能够引起他人注意,则必须熟悉这个社区,并积极参与其中,扩大自己的影响力。


发展情况

      后期发展SMO:社会化媒体优化在很多方面与一种病毒营销的技术联系起来,这种营销方式不是建立在朋友与亲友的基础上的,而是建立在一些社会化书签、视频、图片分享网站的网络用户上的。正如博客实现的既可以使用博客领域的RSS也可以通过特殊的博客搜索引擎如Technorati分析内容。


SMO策略

A.优化社会化媒体传播的内容

包括:RSS源,社会新闻和分享按钮,用户评价和投票工具,将企业的视频,图片在社会化媒体中转发,传播。我们可以将:

1.将编辑视频转帖到开心网,人人网,微博客上去;    

2.企业的博客添加RSS功能;

3.企业的门户,网络内容增加一键分享按钮;

4.借用投票,评价等第三方组件和用户互动,获得更广范围的传播。

5.增加类似Digg功能,”顶一下”功能,以及社会化书签优化处理。


B.在日常的社会化媒体活动中推广

      比如可通过博客,博客评论,网络小组讨论,即时通讯传播,社交媒体状态更新等。我们需要寻找到合适的平台,将信息精准的传送到目标客户,形成良好的互动。我们需要熟悉相关平台上如优酷,开心网,人人网,百度贴吧,微博客,博客,BBS等传播特性,优化社会化媒体内容,最终形成口碑传播。社会化媒体优化让内容获得多次的生命,让内容更流畅的穿梭于各种社会化媒体平台之间。从下图我们可以看出社会化媒体优化传播链。


SMO方法

SMO第一步:选点、布点

      社会化营销的核心是基于用户社会化属性,而用户总是以爱好、兴趣为纽带形成群体社区,所以企业要锁定用户群,根据他们经常聚集的地方筛选最适合自己的社会化媒体,这称之为选点。

      对选好的点进行了解,让自己的团队了解熟悉这类平台的特点、规律和用户的习惯。例如微博,就要了解微博人群的职业、性别、年龄、玩微博的时间、目的等资料,摸清微博平台有哪些工具可以用,如何能最有效的方式在该平台上传播。再比如说天涯,哪里都是些什么人,有什么习惯,什么时间段人多,什么样的帖子易火等等。布点是具有确定性的,必须要明确受众,选择最有效的平台加以维护。


SMO第二步:连线

      连线是将之前选好的平台有机的结合起来。打个比方,你在微博上发了一条活动,之后就可以到论坛、博客、贴吧等地方进行推广。而微博上的活动又可以在社区中落脚,毕竟微博字数有限,无法深度合作。例如凡客挺住体就将微博、视频、社区、百度百科很好的结合起来形成全方位的传播。

      在社区中发起,在微博上传播,随着活动的深入,又在知道上提问引导用户了解,之后又建立词条,并在视频和图片分享网站发布信息。这样“全套服务”就是为了利用各个媒体点连接起来形成线,更好的传递给用户。


SMO第三步:成面

      基于前面的选点、布点和连线之后,成面是水到渠成。网口的大小取决于该过程的执行力。在每一个点上做得越细致,连线越多,网就越密集,这样可以最大限度的网住用户。


SMO第四步:引爆

      引爆是企业最后要做的事情,引爆的目的是让企业的品牌或服务能够迅速的传播。当你把一群人聚集在一个圈子里,人多就会发酵,发酵就会有讨论,讨论就会有话题,所以企业要做的就让自己的产品或服务以好的形象包装起来扔给他们,让你的用户去讨论,并在适当的时候“煽风点火”,适当时候降温加水。引爆需要创意,需要懂得他们的方式,需要结合他们的心理来策划来引导,社会化营销的魅力也在于此,基于信任、意见领袖的几何式裂变口碑传播。


SMO第五步:监测

      社会化营销不可或缺的一部分舆情监测,因为这些社会化媒体上自由同时也不易控制,容易成就一个品牌也容易引发一场危机。所以我们需要时刻知道用户在讨论什么,谈论什么,他们在埋怨还是在高兴,我们就需要通过舆情监测工具来分析,及时的捕捉最新的舆情信息。社会化营销的核心就是利用口碑在社会化群组内口口相传。我们的社会化营销矩阵就是要让用户时刻在你的视野之内,当你拥有过硬的产品和服务,那么你就应该通过布点、连线、成面、引爆、监测5步来建立营销矩阵,让他们知道你的存在。未来的电子商务谁网住了用户就成功了一半,谁再能引导这些用户,那他必胜无疑。


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