疫情之下的2020 还会是中国“IP宇宙元年”吗?

 行业新闻     |      2022-02-21 01:25

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本文摘要:题图 / 光线本文由ACGx原创,转载请注明出处。文创市场的新变化和新挑战当我们全国上下万众一心抗击新冠肺炎疫情时,另有几多人记得,仅仅只是在1个多月前,网络上曾泛起过“2020年是中国IP宇宙元年”的说法。“IP宇宙”,即像“漫威影戏宇宙”那样,通过奇特的世界观设定,将若干个IP的人物或故事团结在一起,在文化层面形成庞大内容体系,且有着庞大商业价值挖掘潜力的“超级IP”。

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题图 / 光线本文由ACGx原创,转载请注明出处。文创市场的新变化和新挑战当我们全国上下万众一心抗击新冠肺炎疫情时,另有几多人记得,仅仅只是在1个多月前,网络上曾泛起过“2020年是中国IP宇宙元年”的说法。“IP宇宙”,即像“漫威影戏宇宙”那样,通过奇特的世界观设定,将若干个IP的人物或故事团结在一起,在文化层面形成庞大内容体系,且有着庞大商业价值挖掘潜力的“超级IP”。

之所以许多从业者此前都乐观地坚信“IP宇宙元年”的即将到来,主要还是因为《唐人街探案3》和《姜子牙》这两部影戏作品已经泛起了萌芽:前者明确将 “唐探宇宙”贯串于整部作品的创作以及宣发历程中,后者则被视为继《大圣归来》《哪吒之魔童降世》后,“中国神话影戏宇宙”形成最重要的关键节点。然而因为疫情的原因,2020年春节档除了《囧妈》通过流媒体平台播放之外,其余的6部影戏都选择了延迟上映,影戏市场至今也仍然没有能够迅速恢复的迹象。也因此,“IP宇宙元年”这个乐观的行业生长预估,也开始泛起了质疑的声音——疫情之下,2020还会是中国“IP宇宙元年”吗?中国文创市场,“IP宇宙”为什么很难形成?在许多有关“IP宇宙”的行业分析文章中,作品是否拥有庞大的世界观,往往都被视为“IP宇宙”能够乐成构建的重要基础。

它既能让故事的创作变得越发合理有逻辑,同时也能依靠世界观的庞大脉络,让通过差别故事“入坑”的粉丝汇聚在一起,从而让整个IP释放出强大的文化和商业生命力。虽然这些分析都头头是道,但问题在于,在文创作品的实际创作历程中,世界观的构建完善却又很难做到“一口吃成个胖子”。许多已经形成奇特“宇宙”体系的超级IP,往往都是从一个很小的故事出发,通过一部又一部的作品内容积累,在恒久的创作历程中逐渐完善成型。也就是说,可连续的内容开发,才是“IP宇宙”能够形成的关键所在。

然而在中国文创市场,许多有潜力,或者幕后资方希望最终形成“宇宙”的IP,在内容开发的延续性方面做得都并欠好。例如,玄机科技旗下的IP《秦时明月》,是从2007年开始创作的知名3D动画系列。

以动画作为IP开发始端的《秦时明月》,在世界观设定方面应该会越发自由,拥有极强的创作空间。在刚刚已往的十多年时间里,该IP除了动画正片外,还陆续推出了动画影戏、2D番外动画、漫画、小说、游戏、舞台剧、真人影视剧、姐妹篇等衍生内容,在IP拓展方面体现得十分努力,早就已经有了“IP宇宙”的雏形。可是,在宽大粉丝眼里以及整个文创市场中,我们却鲜有看到“秦时明月宇宙”的说法,许多粉丝至今仍然不相信该《秦时明月》能够做成“IP宇宙”。

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究其原因,这与近些年来《秦时明月》在内容层面没有新鲜血液的连续加入,尤其是正片第六部的推出时间一拖再拖,导致该IP已经陷入险些“断更”的田地有着莫大的联系。泛起这种尴尬情况的原因,或许与玄机科技近些年将大量动画产能用于与、的互助项目上有关。如果说《秦时明月》泛起的IP生长逆境,是中国动画公司为了生计问题无奈作出的选择的话,那么曾经将“打造超级IP”作为终极目的的《勇者大冒险》,则是中国文创工业链各环节生长水平及其不平衡的牺牲品。《勇者大冒险》是、像素、南派三叔以全球冒险世界观为始端,通过文学、游戏、动漫等差别内容产物的互动平行生长,以此来同步形成庞大的粉丝圈,配合打造统一的“勇者大冒险明星IP”实践。

虽然从逻辑上看,这种主要依靠资原来驱动的“IP宇宙”打造模式并没有什么问题,但实际获得的效果,则是《勇者大冒险》的动画依靠较高的作品质量圈粉无数,而游戏等其他方面的体现却不如人意。这种IP差别内容的生长失衡,正是让《勇者大冒险》游戏、漫画、动画等内容的开发相继暂停,整个IP逐渐淡出市场的重要原因。无论是《秦时明月》这样曾经由内容的恒久积累和开发的IP,还是《勇者大冒险》那样用资本的气力强行推动的模式,不切合预期的市场反馈,以及幕后团队必须面临特别现实的生存问题,缔造出属于中国人自己的“IP宇宙”,似乎成为了一个遥不行及的梦。

对于中国文创行业的宽大从业者和公司来说,这其实几多都有点沮丧。当我们重新审视这些IP所积累的履历,就不难发现所谓“超级IP”,甚至是“IP宇宙”的形成关键,一定是要求IP所产出的主力内容,能够满足相当一部门目的市场的需求,且必须要做到“叫好又叫座”。

只有这样,该IP才气够做到解决基本生计问题的同时,举行高质量续作或衍生内容的连续开发,不停完善自己的世界观架构,才有可能形成真正意义上的“IP宇宙”。容易被人忽略的“IP宇宙”降生因素:市场快速生长所带来的红利从IP的生长角度上看,无论是已经在春节档积累了凌驾40亿票房的 “唐探宇宙”,还是接连在中国动画影戏市场创下奇迹的“中国神话影戏宇宙”,确实已经拥有了构建起“IP宇宙”的条件和实力。这不仅是由于这些影戏作品自己就具备过硬的内容质量,同时更是拜近些年来中国影戏市场飞速生长带来的红利所赐。

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市场红利,是“IP宇宙”在降生历程中,比力容易被人忽略的重要因素,但它所起到的作用却可谓至关重要。以“漫威影戏宇宙”为例。

相信许多人都注意到了一个特此外现象。虽然漫威超级英雄系列影戏,是脱胎于漫威于1939年开始创作的诸多超级英雄漫画,这些作品之所以能够在美国影戏市场大杀特杀,在很大水平上是基于其在漫画市场的多年积累。然而在中国,那些将钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长、黑未亡人等超级英雄作为自己“青春影象”的观众,其实绝大部门都没有看过原作漫画。有趣的是,以《钢铁侠》开启。


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